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华侨城节俭惹祸 |
时间: 2010-7-10 |
【《证券市场周刊》记者 王金】对于上市公司而言,削减费用可以增厚利润,本来是好事。但“华侨城式”削减却不足为训,减出了事故,减出了人命,对公司品牌乃至“旅游+地产”模式也构成了威胁。
2009年全年,华侨城(000069.SZ)实现旅游业务收入70.6亿元,同比增加53.4%。旅游业务收入大幅增加的主要原因是成都、上海华侨城新开业,东部华侨城全面开业。本来,若干大型游乐城新开业,管理费用理应随收入增长而上升,奇怪的是,华侨城的管理费用不升反降:2009年不足10亿,比之2008年的10.5亿,反而削减近5%。相对于收入的增长,削减幅度肯定更显着了。
据会计准则,固定资产日常维修费用如不超资产价值的50%,要计在管理费用科目,否则,便需在计提折旧中体现。在华侨城削减管理费用后,游乐场的日常维修费用是否能保证足额支出呢?
6月29日,深圳东部华侨城“太空迷航”娱乐项目发生重大安全事故,死亡6人,至少9人受伤。事故的发生和维修费用的削减是否相关,公司未置可否。但费用削减起码说明管理层在快速扩张中精细化管理环节尚需完善。
那么,华侨城为何这般节俭呢?因为债台高筑,而且要马上还。2008年末,华侨城净负债率达到81.1%。而且,负债结构以短期借款为主,短债高达91.78亿元,占有息负债的93%,达到总资产的31.28%,加上一年内的到期负债,共计总资产的32%。而货币资金仅占总资产的6.7%。
2009年地产销售火爆,华侨城地产收入也达82.95亿元,大大改善了现金流,不过,这钱要先用来还债。2009年年报显示,期末短期借款下降到37.57亿元,长期借款由11.28亿元增加27.54亿元。净负债率也降至32.3%,进入合理的区间。华侨城的财务结构得以改善,但仍存在短期借款占比高的问题。
不过,还完了债,后面花钱的事还多着呢。2009年8月,华侨城投资20亿打造西安盛唐文化区。
2009年12月,华侨城在武汉以43亿元摘得新地王,还将投资40多亿元兴建欢乐谷。
2010年7月2日,华侨城在天津通过挂牌方式取得东丽湖项目用地,总地价为36.55亿元。计划斥资50亿元开发天津东丽湖华侨城项目。
2010年,华侨城计划开工93.4万平米。2009年之前的三年合计才70多万平米结算面积。而2009年末,华侨城的账面资金只有29.99亿元。
地产商大多钱紧,不过,华侨城堂堂央企,为何捉襟见肘到如此地步呢?
这跟其“旅游+地产”模式密切相关。该模式通过打造知名主题公园,将荒滩野岭变成旅游胜地,带动周边地价抬升,开发旅游主题的高端房地产。旅游为先导,旅游“带靓”环境,环境带旺地产。
看似相得益彰,实际上,却有资金调配紧张的弊病。主题公园可看作特种商业地产,其鲜明特点是一次性投入数额很大,营运成本较高,收益比较平稳,但成长性不高。华侨城的盈利主要靠地产业务,每年贡献大约80%的利润,旅游业务仅贡献不到20%。
不过,华侨城主营的高端地产和主题公园一样,同样存在占用资金多,周转率低的特点。毛利率高达58%,部分产品的毛利润率达到80%以上,远高于行业均值43%。但2008年、2009年的存量资产周转率分别只有0.28倍、0.31倍(所谓存量资产周转率,就是当期总收入与上年末总资产之比,反映了企业对存量资产的开发力度),远低于上市地产公司平均的0.47倍。2009年之前的三年地产业务合计才70多万平米结算面积,回款比较缓慢。
近几年,华侨城展开第二轮扩张,在成都、天津、武汉等二线城市复制旅游地产模式,大量新项目上马,而存量项目回款不畅。而且,以前华侨城集团很少参与土地公开交易的竞争,拿地多为协议转让方式,招拍挂之后,土地成本上升,这给资金链造成很大压力。
另外,在较长的周期里,主题公园的市场半径和游客人数变化不大。要想在更多的城市布局,旅游题材需要不断创新才能吸引消费者,否则新店只会抢老店的客源。国内很多旅游地产没有做起来,主要因为缺乏成功的旅游品牌、缺乏创新。然而,这些崭新的、刺激的娱乐项目存在怎样的安全隐患尚不得而知,理应投入更多的资金进行安检和维护,这方面的钱岂是轻易能省的? |
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